文化搭台  经济唱戏  合作共赢

                 ---驿亭镇成功举办第三届上虞二都杨梅节

自2007年开始，驿亭镇已经连续成功举办了三届上虞市二都杨梅节，每一届杨梅节都主题鲜明、特色明显、成效显著，在为梅农带来实实在在经济效益的同时，有力地宣传了驿亭乃至上虞独具魅力的地域特色和悠久的历史文化，带来了新的商机，促进了经济合作与交流，收到了明显的经济效益和社会效益。二都杨梅节已成为上虞人民的欢乐节、致富节、创业节。今年的上虞二都杨梅节，在市委市政府和上级有关部门的大力支持下，驿亭镇在总结前二届成功经验的基础上，无论是在活动主题、形式内容、取得成效都有了新的创新提升。

　　一、主要做法

1、精心策划，务求特色，突出活动主题。一是方案寓特色。为把第三届上虞二都杨梅节办成一个“内涵、特色、实效、成果”的盛大节会，真正体现“以梅为媒，发展为先”的办会意蕴，驿亭镇采取“请进来”与“走出去”相结合的方式，精心策划活动方案，先后组织人员外出考察取经、召开座谈会、征集“金点子”等形式广泛听取社会各界的意见和建议，同时还多次向市委、市府有关领导汇报节会方案策划情况、征得领导的同意和支持。经过上下反复修改完善，形成了主题鲜明的杨梅节活动方案。二是载体求创新。始终坚持“为群众办节、让群众乐在其中”的办节方针，努力使每个活动载体贴近实际、贴近生活、贴近群众，真正体现寓娱乐性、趣味性和群众性于一体，使老百姓直接参与到杨梅节的各项活动中来。比如开展杨梅民间故事征文比赛、举办“寻找最灿烂笑脸”摄影比赛、开展“小百花”送戏下乡活动，在2009年浙江（上海）旅游交易会上，派放上虞第一张消费券--二都杨梅节消费券,创新了活动载体，提升了杨梅节文化内涵。三是活动重结合。突出“品二都杨梅、推招商引资”这个主题，通过举行二都杨梅开摘仪式，精心举办“杨梅之恋，相约上虞”招商酒会，邀请昆山台商代表团品梅观光等多种形式，向八方宾朋广泛宣传推介驿亭优越的交通区位优势、迷人的生态环境优势以及良好的投资环境，提高知名度，扩大影响力，真正做到“杨梅为媒，经济唱戏”。

2、多方联动，齐抓共管，合力办好节会。一是上下联动，形成工作合力。在制定《活动方案》的基础上，成立新闻宣传组、文化旅游组、项目洽谈组、环境建设组、安全保卫组，分别由党政领导任组长，全体机关干部和有关站所人员共同参与。同时，由镇政府牵头，多次组织召开由市相关部门、新闻机构、旅游公司、有关企事业单位等参加的协调会，明确各组职责，细化分解任务，形成工作合力。二是内外结合，营造活动氛围。在内宣方面，制作“杨梅红了”音像片、“驿亭印象”纪念邮册、“上虞二都杨梅别样红”折页，在交通要道处设置气拱柱、氢气球、户外广告牌、竹牌楼，主要道路两边挂横幅、插彩旗，营造隆重、喜庆、热烈的节会氛围。在外宣方面，邀请浙江电视台、绍兴电视台、《都市快报》、《浙江信息通信导报》、《绍兴日报》、《天天商报》以及上虞市内新闻媒体等进行全方位报道，在《上海新闻晚报》、《上虞日报》上开设专版进行宣传，通过中国杨梅网、浙江在线、浙江农民信箱、绍兴E网、上虞旅游网、上虞论坛等网络平台进行宣传推介，进一步提升二都杨梅的知名度，吸引更多的客源前来品梅观光。三是软硬配套，创优服务环境。在硬件方面，着重培育状元岙、真山、泰山、野山四大杨梅规模基地，整修杨梅观光园、采摘点的游步道，增设停车场、公共厕所、临时休息点及农家乐等指示牌，修缮百横公路、驿五公路、横五公路等全镇主干道，加强环境卫生整治，为广大游客营造了一个安全舒适的休闲旅游环境。在软件方面，设立2个咨询电话，及时为旅行社、游客提供杨梅基地、交通线路、餐饮休闲等各类信息，组织青年志愿者，在杨梅节期间自觉开展宣传、导游和维护交通等各项服务，全镇各杨梅基地、农家乐酒店创新服务手段与形式，积极提供一流服务，确保杨梅节高效有序推进。

3、政府主导，协会主体，创新运作模式。一是坚持政府主导、社会补充的投入模式。把杨梅节活动经费列入镇政府年初专项预算，共投资100余万元，加大杨梅基地配套设施建设，维修拓宽进山道路5条、硬化3条，新建停车场4个、2000平方米，主干道路沿线增设路标路牌和停车标志牌，建设二都森林公园竹牌坊，全面提升杨梅基地综合接待能力，也为创建AAA级景区奠定基础。同时，各村与专业社也加大投入，完善更新有关基础设施。二是坚持基地主导、统分结合的接待模式。依托四个具有较强综合接待功能的杨梅基地，着力抓好大型旅游社团接待服务工作，先后完成了昆山台商代表团接待、二都杨梅开摘暨二都杨梅协会授牌仪式等大型活动，取得了良好的宣传示范效应。对一般性旅游团体和散客，按照适度平衡的原则予以分散接待，避免交通拥堵和不稳定因素的发生。三是坚持协会主导、散户参与的营销模式。为避免市场无序竞争、价贱伤农现象的发生，在镇政府的引导组织下，各合作社坚持采用“基地+农户”的形式，对杨梅实行分散收购、分等定级，统一采用竹编、纸盒、塑料篮等精包装，注明“二都杨梅”地理商标，实行统一定价和营销，既打响了“二都”杨梅品牌，也提高了经济效益。

二、主要成效

1、经贸活动取得丰硕成果。通过一系列的宣传推介特别是举办“杨梅之恋、相约上虞”杨梅节招商酒会，共邀请企业家和各界人士200多人，共发布招商项目11只，落实签协项目4只，签约内资1.3亿元、外资150万美元，真正达到了“以梅会友、以梅招商”的目的，为杨梅节创新创业再续佳话。

2、商贸三产得到极大带动。今年杨梅节期间，前来品梅观光的外地旅客达到20余万人次，杨梅销售收入达到3500万元，仅此一项梅农人均收入就达3000元以上。尤其在节会期间，上虞城区各大酒店爆满，驿亭大小餐饮酒店食客涌动，像“白马湖钓鱼台”等特色农家乐更是一桌难求，极大地带动了餐饮等服务业的繁荣发展。

　　3、开放发展形象全面树立。通过杨梅节，进一步展现了驿亭的迷人风光和深厚文化底蕴，进一步展现了驿亭人民开放开明的姿态和创新创业的精神，极大地提升了自身形象，扩大了对外的影响力和知名度。

                           驿亭镇

                          2009.7.25